Herstellung

Herstellung ist der Prozess, aus einem Manuskript ein Produkt, eine Ware zu machen. Doch ist die Herstellung keineswegs ein nur technischer Vorgang, sondern setzt voraus, das richtige Verhältnis zwischen Qualität und Preis zu finden, also die besten und günstigsten technischen Dienstleistungen und Materialien zu wählen. Darüber hinaus verlangt sie Kreativität, da die äußere Gestaltung eines Buches Ausstattung wesentlichen Einfluss auf die Werbewirksamkeit und damit die Absatzchancen eines Titels hat.

Diese Bestandteile miteinander in Einklang zu bringen ist Aufgabe des Herstellers. Er benötigt genaue Kenntnisse der Produktionstechnik und Erfahrungen in der Verlagsarbeit als Grundlage für seine Kooperation mit Verleger, Lektorat, Vertrieb und Werbung. Da die Herstellungsabteilung einen der größten Ausgabenposten eines Verlags zu verwalten hat, sind auch kaufmännische Kernntnisse unabdingbar.

Gemeinsam mit den anderen Abteilungen des Hauses entscheidet der Hersteller über die Ausstattung eines Buches, errechnet die voraussichtlichen Produktionskosten Kalkulation, vergibt Aufträge an Druckereien, Bindereien, ggf. auch an Grafiker, setzt Termine fest, betreut und überwacht also den gesamten technischen Ablauf bis zur Auslieferung.

Verglichen mit gebundenen Büchern wird die Herstellung von Taschenbüchern durch spezifische Eigenheiten begünstigt:

• genormte Formate innerhalb einer Reihe,
• im wesentlichen gleichbleibende Fertigungsmethoden, die inzwischen überall computergestützt ablaufen,
• die Möglichkeit, bei Lizenzausgaben Druckvorlagen der Originalausgabe zu übernehmen.