Merchandising

Merchandising ist die Nutzung bestimmter Ausschließlichkeitsrechte wie Titelrechte, Namens- oder Urheberrechte für andere Waren und Leistungen, wenn z.B. die in einer Comic-Serie enthaltene, urheberrechtlich geschütze Zeichnung einer Figur auf T-Shirts wiedergegeben wird.

Ein Verlag kann Merchandisingrechte an Dritte vergeben, er kann als Lizenznehmer in Erscheinung treten, der fremde Rechte – z.B. Film- oder Fernsehrechte – siehe Filmbuch – einholt und verwertet. Vor allem bekannte Charaktere aus Film und Fernsehen bieten sich zur Vermarktung im Printbereich an. Lizenzgeber sind zumeist die Produzenten, die sich oft durch Agenturen vertreten lassen. Auch Verleger, die Merchandisingrechte vergeben, schalten oft Agenturen ein. Zu beachten ist, dass der Verleger ein Werk in aller Regel nur dann merchandisen kann, wenn er sich die entsprechenden Nutzungsrechte vom Autor einräumen läßt. Die Weiterübertragung an eine Agentur erfolgt durch einen speziellen Lizenzvertrag.