Schaufensteraktion

Das Schaufenster ist, wenn es gut gestaltet wird Schaufenstergestaltung, einer der bedeutsamsten Werbeträger. Diesen Vorteil suchen sich viele Verlage zunutze zu machen, indem sie den Handel zur Teilnahme an Schaufensteraktionen zu gewinnen versuchen. Allerdings sind diese Aktionen nicht nur als ein Anreiz für den Handel zu sehen, sich aktiv für den Verkauf einer Produktion einzusetzen, vielmehr sind die Schaufensteraktionen eingebettet in den Marketing-Mix der Verlage, die innerhalb des Aktionszeitraumes für die entsprechenden Titel höchstmögliche Medienpräsenz, Kaufanreize und entsprechend hohe Abverkäufe erzielen wollen.

Im Blickpunkt einer solchen Aktion stehen entweder ein Querschnitt durch die Produktion mit Longsellern oder aus aktuellem oder saisonalem Anlass ein Themenschwerpunkt bzw. ein bestimmter Programmbereich. Geworben wird weniger für den einzelnen Titel, sondern in erster Linie für die Programm-Kompetenz eines Verlags. Verlage sind Markenartikler, und im Rahmen einer Aktionswerbung spielt der Verlag als Marke eine entscheidende Rolle.

Teilnehmen kann jede Buchhandlung, die sich verpflichtet, für eine begrenzte Dauer ein Sonderfenster mit den vom Verlag ausgewählten Titeln zu dekorieren. Dafür stellt der Verlag Dekomaterial kostenlos zur Verfügung, das über die Aktion hinaus für die Werbung eingesetzt werden kann. In der Regel gewährt der Verlag besondere Konditionen für das Aktionspaket und unterstützt die Aktion mit flankierenden Anzeigen.

Ist mit der Aktion ein Schaufensterwettbewerb verbunden, nimmt die Buchhandlung nach Einsendung eines Schaufensterfotos an einer Verlosung oder Prämierung teil. Hierbei müssen jedoch die Bestimmungen der Wettbewerbsregeln im Artikel 8 eingehalten werden: die Belegdauer des Fensters darf 14 Tage und die Summe der Preise dürfen insgesamt 10.000 Mark nicht übersteigen.

Über die Teilnahmebedingungen informiert der Verlag über seine Verlagsvertreter, über Anzeigen in der Branchenpresse, über Rundschreiben und durch Verkaufsfolder. Auch die monatlichen Bestellscheine enthalten Hinweise.