Das Schaufenster ist eine der wirkungsvollsten Präsentationsflächen, die der Buchhandel für seine Werbung einsetzen kann. Nur im Verkaufsraum kann mehr Aufmerksamkeit und spontanes Kaufinteresse geweckt werden. Deshalb eignet sich kaum ein anderes Werbemittel besser, das Erscheinungsbild einer Buchhandlung zu prägen und für den Kunden unverwechselbar zu machen.

Das Schaufenster sollte Titel, die thematisch, zeitlich und/oder optisch aufeinander abgestimmt sind, vorstellen. Aufgrund der Werbewirksamkeit von Buch-Umschlägen und Dekomaterialien sorgt das Schaufenster für Aufmerksamkeit.. Darüber hinaus bieten Verlage eine Fülle von Anregungen zur Dekoration, indem sie den Handel auf aktuelle, gesellschaftliche, politische, saisonbedingte oder personenbezogene Anlässe rechtzeitig hinweisen und entsprechende Werbemittel kostenlos zur Verfügung stellen.

Bei der praktischen Gestaltung des Schaufensters sollten folgende Hinweise besondere Beachtung finden: Durch die Präsentation der Bücher und des Dekomaterials muss ein Blickfang für den vorbeigehenden Passanten geschaffen werden. Das dekorierte Angebot zeigt ein überschaubares, klar gegliedertes Sortiment. Weniger ist mehr! Beim Blickfang wie bei der grafisch gestalteten Textlösung gilt ebenfalls der Grundsatz der Reduktion: Lieber das Thema prägnant auf den Punkt gebracht, als sich in optischen/grafischen Spielereien zu verlieren. Mit einem Werbeplan lässt sich ein Jahr im voraus in groben Umrissen und jeweils für das kommende Vierteljahr im Detail konzipieren. Er garantiert eine sorgfältige und langfristige Vorbereitung und ermöglicht die notwendige Abstimmung der Schaufensterdekoration mit begleitenden Werbeaktivitäten, wie z.B. die Gestaltung von Vitrinen und Verkaufsmöbeln oder Regalflächen.

Die Dekoration sollte möglichst alle zwei oder drei Wochen wechseln. Über die Dekohilfen der Verlage informieren die Verlagsvertreter, die Bestellscheine sowie die Werbe- bzw. Vertriebsabteilungen der Verlage.

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