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Themen
Marketing/Werbung - Handbuch Werbeplanung
Marius Dannenberg/Frank Wildschütz/Stefanie Merkel (Schäffer-Poeschel; ISBN 978-3-7910-2126-3). Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen
Handbuch Werbeplanung
Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen
2003. XII, 299 S., Gebunden,
Euro 49,95
ISBN 978-3-7910-2126-3
Das Buch zeigt, wie man die verschiedenen Werbemedien nach ihrer Effizienz beurteilen kann, um sie immer dort einzusetzen, wo ihre spezifischen Stärken zum Tragen kommen. Dabei werden alle werberelevanten Disziplinen - von der Festlegung der Werbeziele über die Kreation und Mediaplanung bis hin zur Abrechnung und Kampagnenauswertung - in einen strategischen Prozess integriert. Ein umfangreicher Anhang mit diversen Beispielkampagnen, Tipps, Quellenangaben, Adresslisten der Werbebranche sowie Empfehlungen aus eigenen Praxiserfahrungen erhöhen den Nutzwert des Buches.
