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Themen
Marketing/Werbung - Online-Marketing für Buchprofis
Thomas Breyer-Mayländer (Bramann;ISBN 3-934054-19-6). E-Commerce - Internet als Werbemedium - Qualitätskriterien von Websites - Verlage und Buchhandlungen im Internet
Online-Marketing für Buchprofis
E-Commerce - Internet als Werbemedium - Qualitätskriterien von Websites - Verlage und Buchhandlungen im Internet
Bramann 2004
105 Seiten, kartoniert
ISBN 3-934054-19-6
22,00 €
Nachdem mit der Einführung des Hypertextdienstes World Wide Web (WWW) die Kommerzialisierung des Internets begann, und sich das Internet als Kommunikationsinstrument auch für Nicht-Techniker etablierte, wurden sehr schnell große Erwartungen an das neue Medium geknüpft. Bücher und andere Medien waren aufgrund ihrer guten Beschreibbarkeit für den Online-Verkauf geradezu prädestiniert. Dies führte bei allen Marktteilnehmern zu der Frage, wie mit dem neuen Kommunikations- und Vertriebskanal umzugehen sei.
Mittlerweile ist der Internet-Rausch einem gesunden Pragmatismus gewichen. Jede Sparte der Medienbranche weiß, dass es eine Zukunft ohne Einbeziehung des Internets nicht geben wird - allenfalls streitet man sich über Wege oder Ausmaß der Online-Aktivitäten. Damit wird der Themenbereich Online-Marketing zu einer neuen Herausforderung.
Online-Experte Thomas Breyer-Mayländer, Professor am Lehrstuhl für Medienmanagement in Offenburg, beschreibt nicht nur die allgemeinen Spielregeln für das Internet-Geschäft, sondern er analysiert auch die branchenspezifischen Anwendungsfelder und deren Erfolgsfaktoren. Dabei hält er, was er verspricht: Praktikern aus der Branche in kurzer Zeit einen Einstieg in das Online-Marketing zu ermöglichen.
Mit Verzeichnis weiterführender Literatur.
