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Themen
Marketing/Werbung - Kommunikationspolitik im Kinderbuchmarkt
Bärbel G. Renner (peniope;ISBN 978-3-936609-27-1). Eine empirische Untersuchung zu den kommunikationspolitischen Maßnahmen von Kinderbuchverlagen im Kontext des Marketing-Mix
Kommunikationspolitik im Kinderbuchmarkt
Eine empirische Untersuchung zu den kommunikationspolitischen Maßnahmen von Kinderbuchverlagen im Kontext des Marketing-Mix
Mit einem Vorwort von Professor Dr. Georg Jäger
Buchhandel der Zukunft Bd. 6
Dezember 2006|Ca. 500 Seiten|zahlreiche sw- und Farbabb.|brosch.
45,00 EUR (D)
ISBN 978-3-936609-27-1
Mit dieser interdisziplinär angelegten Untersuchung liegt erstmals eine wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe Darstellung der Kommunikationspolitik im (Kinder-)Buchmarkt vor.
Vor dem Hintergrund des Strukturwandels der Buchbranche werden zunächst die Spezifika des Kinderbuchmarktes erläutert. Nach einer Darstellung der Kommunikationspolitik als Marketingkommunikation erfolgt die Erläuterung der umfangreichen empirischen Analyse, die die Perspektiven von Verlagen, des Handels und der Endkunden in gleicher Weise berücksichtigt und miteinander vergleicht.
Es werden darüber hinaus Kommunikationsmodelle für den Kinderbuchbereich erarbeitet, die sich in weiten Teilen auf den allgemeinen Buchmarkt übertragen lassen. Abschließend werden die Potenziale der Kommunikationspolitik aufgezeigt und konkrete Handlungsempfehlungen für Verlage entwickelt.
Die Autorin: Nach dem Studium der Germanistik und der Geschichte arbeitete Bärbel G. Renner dreizehn Jahre lang im Verlagsbereich, zuletzt als Programmleiterin. Während ihrer anschließenden Tätigkeit an der Hochschule der Medien, Stuttgart, promovierte sie an der Ludwig-Maximilians-Universität München mit der vorliegenden Studie. Seit Oktober 2006 ist Bärbel G. Renner Professorin an der Berufsakademie Stuttgart im Fachbereich "Medien und Kommunikation".
Probekapitel "Strukturwandel" zum kostenlosen Download: Strukturwandel.pdf
