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Themen
Marketing/Werbung - Werbung
Prof. Dr. Ingomar Kloss (Vahlen; ISBN 978-3-8006-3393-7). Werbung – umfassend, übersichtlich und aktuell.
Werbung
Handbuch für Studium und Praxis
Vahlen, 4., vollständig überarbeitete Auflage 2007.
XXIV, 620 S., mit zahlreichen Abbildungen. Gebunden
ISBN 978-3-8006-3393-7
€ 39,00
Das Buch stellt Werbung sehr umfassend, übersichtlich und auf aktuellstem Stand vor. Seine Besonderheit liegt vor allem in der Praxisorientierung, was sich nicht zuletzt in Beiträgen namhafter Praktiker sowie zahlreichen Fallbeispielen widerspiegelt. Es berücksichtigt alle Aspekte der Werbung. Neben den Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung zur Positionierung von Marken beitragen kann. Besonderen Wert legt es auf den konzeptionellen Bereich, Mediaplanung und Werbeträger stellt es ebenso ausführlich und nachvollziehbar vor wie Werbung im internationalen Rahmen sowie Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing und Verkaufsförderung.
Dieses gut lesbare Werk ist ein Handbuch für Studierende und Dozenten, aber auch für Werbetreibende und Agenturen. Das umfangreiche Stichwortverzeichnis macht es zu einem Nachschlagewerk, das mit über 200 Abbildungen und Werbebeispielen die Inhalte lebendig darstellt.
