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Themen
Marketing/Werbung - Strategie und Technik der Markenführung
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (Vahlen ISBN 978-3-8006-3389-0).Markenführung ist Chefsache, denn die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster immaterieller Wertschöpfer
Strategie und Technik der Markenführung
Vahlen, 4., überarbeitete und erweiterte Auflage 2007.
XXXIV, 692 S.: mit zahlreichen Abbildungen. Gebunden
ISBN 978-3-8006-3389-0
€ 49,00
Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung werden in dem Buch aufgezeigt. Die Entwicklung und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung (nach innen und außen) als Fundament der Markenführung werden intensiv dargestellt. Aufbau und Gestaltung von Marken sowie das Wachstum mit Marken werden analysiert. Anschließend wird auf komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen eingegangen. Das Buch schließt mit einem Beurteilungssystem zur Markenkontrolle.
