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Themen
Betriebswirtschaft - Strategisches Marketing
Klaus Backhaus/Helmut Schneider (Schäffer-Poeschel; ISBN: 978-3-7910-2623-7). Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management von "Komparativen Konkurrenzvorteilen"?
Strategisches Marketing
XV, 291 S., 149 farb. Abb., Gebunden, 2-farbig
Preis: EUR 29,95
ISBN: 3-7910-2623-2
ISBN: 978-3-7910-2623-7
Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management von "Komparativen Konkurrenzvorteilen"? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport werden die marketingspezifischen Dimensionen "Spielarena", "Spielverhalten" und "Spielregeln" griffig erläutert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts. Das didaktisch geschickt entwickelte Lehrbuch überzeugt auch optisch durch ein zweifarbiges Innen-Layout.
